商品開発本部は、企画・スペック・デザイン・演出など、新機種開発の肝となるプランニングを行なっている部門であり、Daiichiグループからリリースされる商品作りの中核を担っている『考える集団』となります。
商品開発本部の強みは、部員各々が、『面白さ』にこだわりながらも、様々なニーズに対して、何とか応えられないかを懸命に考え、工夫によって実現して行く『アイデア力・企画力』を持っている所です。その結果、様々な新機能やゲーム性が生み出され、人気機種の誕生につながって来ました。
また、『失敗なくして成功なし』の精神で常識破りに挑んで行く、『挑戦を推奨する社風』が根強く存在し、取締役から新入社員に至るまで、社員全員がアイデアを出し合い、出来そうで出来ない事や有りそうで無かったものを追求し、例え失敗しても、打つ人の記憶に残る機種を目指して開発を行っています。